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李娜代言奔驰汽车

安阳汽车门户网 www.aycw.net    2012-07-01 23:05:21 来源:安阳汽车门户网 责任编辑:张勤

        【安阳汽车门户网 新闻】这两年来,奔驰在中国的明星代言之路越走越火。几乎每一款车都有不同的明星代言,从李冰冰、黄晓明代言奔驰新C级轿车、章子怡扮演奔驰SLK超级跑车中的女特工,到网球天王费德勒与中国金花晏紫出现在奔驰R级-Class的广告片中,之后实力派影星柳云龙出演奔驰新一代E级广告等。今年smart签约科比引发世界关注,让大家牢牢记住了篮球巨星科比坐在Smart里也不显局促、自由穿行于都市的场景。
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  如今,李娜穿着印有三叉星标志的耐克网球服继续征战。根据合作协议,在未来的三年间,李娜还将出任由梅赛德斯-奔驰与中国网球协会共同创办的“明日之星”青少年网球训练营形象大使,执教并培养更多训练有素、技术精湛的中国网球后备力量。不仅如此,奔驰对网球赛事也相当关注,已连续四年以首席赞助商的身份鼎立支持中网。

  相比奔驰,奥迪的明星营销策略更多依靠“奥迪英杰汇”的力量,将自己与极具品位和内涵的明星绑在一起,相比对销量的直接刺激更看重的是对品牌价值的提升。“奥迪英杰汇”汇集了张曼玉、姜文、杨澜、郎朗、李宗盛等各个领域的实力派人士,选择与这些气质非常成熟的明星合作,奥迪希望传达这样一种品牌内涵:尊贵、经典、值得信赖。

  作为北京2008年奥运会汽车合作伙伴,大众汽车集团(中国)两大品牌——大众汽车和奥迪共同为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会,中国奥委会和出征2006年冬奥会、2008年奥运会的中国体育代表团提供汽车方面的服务与赞助。其中,奥迪品牌为正式高级用车。奥迪赞助的主要运动项目包括冬季运动、高尔夫球、帆船和足球,而赛车则单独被列为公司的“传统项目”。

  与奔驰、奥迪相比,宝马似乎在明星营销方面稍显低调,其实不然。在新车发布会上,宝马还是乐于邀请一些与车型气质相配的港台明星嘉宾和主持人来捧场。比如:宝马X1在上市发布会现场,夏雨、李小璐、古天乐、林嘉欣四位明星现场助阵;活动当晚的主持人是台湾知名艺人黑人(陈建州)。在去年广州车展全新BMW X3的亚洲首展中,甄子丹作为嘉宾出席了发布会,而甄子丹本人正是BMW X3的车主。

  在去年的上海世博会上,宝马公司向上海市保安服务总公司赞助BMW 3系、5系和7系轿车共计22辆,分别担任特护车队护卫用车、开道用车、保障用车和贵宾用车。此外,BMW与美巡赛和西部高尔夫协会达成一个六年协议,赞助联邦杯系列赛事的第三站,取名为宝马锦标赛(BMW Championship)。
 

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